Trois ans après l’interdiction des ventes en ligne aux Pays-Bas, les jeunes adultes continuent d’acheter des cigarettes et des cigarettes électroniques via les réseaux sociaux, alors que les chiffres officiels indiquent que les autorités de régulation suppriment des milliers d’annonces illégales.
Une nouvelle enquête menée auprès de 2 000 Néerlandais par le site de comparaison Independer a révélé que 40 % des 18-29 ans déclaraient fumer ou utiliser une cigarette électronique, selon les médias néerlandais.
Environ les trois quarts des jeunes adultes ont déclaré avoir vu sur les réseaux sociaux des vidéos montrant des personnes en train de fumer ou de vapoter, tandis qu’un tiers d’entre eux ont indiqué que ce contenu les avait incités à fumer ou à vapoter.
Plus d’un quart des personnes ayant été exposées à ce contenu ont également déclaré avoir acheté des cigarettes ou des cigarettes électroniques via les réseaux sociaux, alors que la vente en ligne est interdite depuis juillet 2023.
Ces conclusions interviennent alors que les données de l’Autorité néerlandaise de sécurité des denrées alimentaires et des produits de consommation (NVWA) montrent que les ventes illégales de tabac et de produits de vapotage se sont de plus en plus déplacées des sites web traditionnels vers les réseaux sociaux.
Des milliers de publications illicites ont été supprimées
Les Pays-Bas ont instauré, le 1er juillet 2023, une interdiction de la vente en ligne de produits du tabac, de cigarettes électroniques et de produits connexes.
Le gouvernement néerlandais déclare : « La vente en ligne de tabac et de cigarettes électroniques est interdite depuis le 1er juillet 2023. »
Cette restriction s’applique aussi bien aux boutiques en ligne classiques qu’aux ventes réalisées via les réseaux sociaux, les applications mobiles et d’autres formes de vente à distance. Depuis juillet de cette année, la réglementation a été encore renforcée afin d’interdire explicitement la vente à distance de produits du tabac et de cigarettes électroniques, même lorsque la transaction n’est pas finalisée en ligne.
Cependant, les chiffres officiels relatifs à la répression indiquent que les vendeurs ont continué à trouver des clients via les réseaux sociaux.
En 2024, la NVWA a recensé 1 868 infractions concernant le tabac et les produits dérivés sur les réseaux sociaux et a fait supprimer les publications en question. Elle a indiqué que le commerce en ligne semblait se déplacer de plus en plus des sites web classiques vers les réseaux sociaux et que les infractions continuaient de se reproduire malgré les mesures de répression.
Le problème s’est poursuivi jusqu’en 2025. Entre juillet 2024 et juillet 2025, l’autorité de régulation a fait retirer 619 publicités sur les réseaux sociaux et 111 publicités sur des plateformes de vente, dans le cadre de l’application de l’interdiction nationale des cigarettes électroniques aromatisées et du commerce illégal.
Une plateforme de vente a supprimé séparément 1 434 annonces supplémentaires à compter de janvier 2025, conformément aux instructions de l’autorité de régulation.
La NVWA a indiqué qu’il était souvent impossible d’identifier les auteurs de publications illégales sur les réseaux sociaux, ce qui limite sa capacité à prendre des mesures supplémentaires à l’encontre des vendeurs individuels.
40 % des jeunes adultes fument ou utilisent une cigarette électronique
Le nouveau sondage de l’Independer a révélé que la consommation de tabac et de cigarettes électroniques était la plus élevée chez les jeunes adultes.
Environ 40 % des 18-29 ans ont déclaré fumer ou utiliser une cigarette électronique, ce chiffre tombant à 30 % chez les trentenaires, à 17 % chez les plus de 45 ans et à 10 % chez les personnes âgées de 60 ans et plus.
Les résultats publiés ne fournissent toutefois pas de chiffres distincts pour le tabagisme et la vapotage, ce qui signifie que ce chiffre de 40 % ne peut être interprété ni comme un taux de prévalence du tabagisme, ni comme un taux de prévalence de la vapotage. Ils ne démontrent pas non plus que le fait de voir des contenus sur les réseaux sociaux incite les gens à commencer à consommer des produits nicotiniques.
Cette distinction est importante dans un pays où le tabagisme et le vapotage sont soumis à bon nombre des mêmes restrictions, malgré des différences de risque considérables.
Ces dernières années, les Pays-Bas ont progressivement renforcé leur législation en matière de cigarette électronique. Les cigarettes électroniques aux arômes autres que celui du tabac sont interdites depuis janvier 2024, tandis que la vente de tabac et de cigarettes électroniques dans les supermarchés, les restaurants et les bars est interdite depuis juillet 2024. Depuis 2025, les cigarettes électroniques ne peuvent être vendues que dans des magasins spécialisés.
Les autorités chargées de l’application de la loi sont confrontées à des difficultés face au marché illégal de la cigarette électronique
Les chiffres officiels indiquent que ces restrictions ont été difficiles à appliquer pleinement.
Entre juillet 2024 et juillet 2025, la NVWA a mené 701 contrôles ciblés auprès de détaillants afin de vérifier le respect de l’interdiction des arômes et a constaté des infractions chez 291 d’entre eux, soit 42 %.
Depuis qu’elle a obtenu le pouvoir de saisir les produits interdits en janvier 2025, l’autorité a confisqué 235 000 cigarettes électroniques aromatisées et 71 000 accessoires d’aromatisation.
L’autorité de régulation a indiqué que ses mesures de contrôle se concentraient désormais davantage sur les circuits d’approvisionnement non officiels, notamment les réseaux sociaux, les revendeurs de rue, les ventes à domicile et les entrepôts.
Ce nouveau sondage semble indiquer que ces circuits informels restent facilement accessibles aux jeunes adultes, alors même que l’accès légal a été progressivement restreint.
Ces résultats vont également à l’encontre de l’ambition des Pays-Bas de créer une génération sans tabac d’ici 2040. La politique gouvernementale vise à ce qu’aucun jeune ne fume d’ici là et à ce que la prévalence du tabagisme chez les adultes ne dépasse pas 5 %.
