Nach Angaben von Euromonitor belief sich der Marktwert im Jahr 2025 auf schätzungsweise 384 Millionen Pfund und wird voraussichtlich bis Ende 2026 die Marke von 579 Millionen Pfund überschreiten.

Dies würde einen Anstieg von mindestens 195 Millionen Pfund innerhalb eines einzigen Jahres bedeuten, obwohl der Markt nach wie vor deutlich kleiner ist als der britische Zigarettenabsatz, der im Jahr 2025 11,7 Milliarden Pfund erreichte.

Nikotinbeutel sind kleine, aromatisierte Beutel, die zwischen Lippe und Zahnfleisch platziert werden. Sie enthalten keine Tabakblätter und erzeugen weder Rauch noch Dampf; das Nikotin wird über die Mundschleimhaut aufgenommen.

Zu den wichtigsten Marken zählen „Velo“ von British American Tobacco, „Zyn“ von Philip Morris International und „Nordic Spirit“ von Japan Tobacco International.

Marketingmaßnahmen werden vor dem landesweiten Verbot in Großbritannien intensiviert

Dieses rasante Wachstum ist darauf zurückzuführen, dass Unternehmen ihre Werbe- und Sponsoringaktivitäten verstärken, bevor ein umfassendes Verbot in Kraft tritt.

Nordic Spirit sponserte im August eine Bühne beim Boomtown-Festival, während Zyn Bühnen im Stil von Tante-Emma-Läden bei den Festivals Parklife und Creamfields gesponsert hat. Für Velo wurde an Verkehrsknotenpunkten sowie im Rahmen der Partnerschaft von BAT mit dem McLaren-Formel-1-Team geworben.

Harry Tattan-Birch, leitender wissenschaftlicher Mitarbeiter am University College London, erklärte, dass die Unternehmen ihr Marketing „erheblich verstärken“ würden.

Er erklärte gegenüber der FT: „Ähnlich wie Raucher neigen auch Nutzer von Tabakbeuteln dazu, bei derselben Marke zu bleiben, weshalb die Unternehmen derzeit alles daran setzen, sich treue Kunden zu sichern.“

BAT erklärte, seine Werbung solle Rauchern diese relativ neue Produktkategorie näherbringen. Das Unternehmen gab an, Maßnahmen ergriffen zu haben, um die Exposition von Jugendlichen zu begrenzen, darunter den Verzicht auf Werbung im Umkreis von 200 Metern um Schulen.

Der Konsum steigt bei jungen Männern am schnellsten an

Der wachsende Markt wird zum Teil durch die zunehmende Akzeptanz bei jungen Erwachsenen angetrieben.

Eine in „The Lancet Public Health“ veröffentlichte Studie der UCL ergab, dass der aktuelle Konsum von Nikotinbeuteln unter Erwachsenen in Großbritannien von 0,1 Prozent im Oktober 2020 auf ein Prozent im März 2025 gestiegen ist.

Bei den 16- bis 24-Jährigen stieg der Konsum von 0,7 Prozent im Januar 2022 auf vier Prozent im März 2025. Bei den Männern im Alter von 16 bis 24 Jahren lag die Quote bei 7,5 Prozent.

Die meisten Nutzer hatten jedoch bereits Erfahrungen mit anderen Nikotinprodukten gesammelt.

Unter den Personen, die zwischen 2022 und 2025 Beutel konsumierten, rauchten 56 Prozent zusätzlich und 39 Prozent nutzten E-Zigaretten. Die Gruppen überschneiden sich, während 16 Prozent noch nie regelmäßig geraucht hatten.

Auch eine wachsende Zahl von Rauchern, die versuchen, mit dem Rauchen aufzuhören, greift auf Nikotinbeutel zurück. Der Anteil der jüngsten Entwöhnungsversuche, bei denen Nikotinbeutel zum Einsatz kamen, stieg von 2,6 Prozent im Jahr 2020 auf 6,5 Prozent im Jahr 2025.

Neue Vorschriften und Werbebeschränkungen stehen bevor

Das Gesetz über Tabak und E-Zigaretten erhielt im April die königliche Zustimmung und wird Nikotinbeutel deutlich strengeren Kontrollen unterwerfen.

Ab dem 29. Oktober 2026 ist es im gesamten Vereinigten Königreich verboten, Nikotinbeutel und andere Nikotinprodukte für Endverbraucher an Personen unter 18 Jahren zu verkaufen.

Ein umfassendes Werbe- und Sponsoringverbot für nichtmedizinische Nikotinprodukte soll am 1. Juni 2027 in Kraft treten. Es umfasst Plakate, bezahlte Online-Anzeigen, gesponserte Beiträge in sozialen Medien sowie kommerzielle Sponsoring-Vereinbarungen. Sachliche Produktinformationen sind auf den Websites der Einzelhändler weiterhin zulässig.

Die Regierung führt zudem eine Konsultation zu weiteren Beschränkungen durch, darunter neutrale weiße Verpackungen, eingeschränkte Markenkennzeichnung sowie strengere Vorschriften hinsichtlich der Beschreibung von Geschmacksrichtungen und der Warenpräsentation in den Geschäften.

Geringeres Risiko als beim Rauchen, doch es bleiben noch Fragen offen

Nikotinbeutel vermeiden den giftigen Rauch, der beim Verbrennen von Tabak entsteht. Der britische Ausschuss für Toxikologie ist zu dem Schluss gekommen, dass ihre Verwendung als vollständiger Ersatz für Zigaretten „wahrscheinlich mit einer Verringerung des Gesamtrisikos für gesundheitsschädliche Auswirkungen verbunden ist“.

Der Ausschuss betonte jedoch, dass es sich dabei „nicht um ‚harmlose‘ Produkte“ handele, und warnte, dass es bislang noch nicht genügend Belege gebe, um die langfristigen gesundheitlichen Auswirkungen des Konsums von Nikotinbeuteln vorherzusagen, insbesondere bei Produkten mit höherem Nikotingehalt.

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