Prognozuje się, że sprzedaż saszetek z nikotyną w Wielkiej Brytanii wzrośnie w tym roku o prawie 51 procent.
Według danych Euromonitor wartość tego rynku w 2025 r. szacowano na 384 mln funtów, a przewiduje się, że do końca 2026 r. przekroczy ona 579 mln funtów.
Oznaczałoby to wzrost o co najmniej 195 milionów funtów w ciągu jednego roku, choć rynek ten pozostaje znacznie mniejszy niż rynek sprzedaży papierosów w Wielkiej Brytanii, którego wartość w 2025 roku wyniosła 11,7 miliarda funtów.
Saszetki nikotynowe to małe, aromatyzowane saszetki, które umieszcza się między wargą a dziąsłem. Nie zawierają one liści tytoniu i nie wytwarzają dymu ani oparów, a nikotyna wchłania się przez błonę śluzową jamy ustnej.
Do głównych marek należą: „Velo” firmy British American Tobacco, „Zyn” firmy Philip Morris International oraz „Nordic Spirit” firmy Japan Tobacco International.
Działania marketingowe nabierają tempa przed wprowadzeniem ogólnokrajowego zakazu w Wielkiej Brytanii
Ten gwałtowny wzrost wynika z faktu, że firmy zwiększają nakłady na reklamę i sponsoring przed wprowadzeniem całkowitego zakazu.
W sierpniu firma Nordic Spirit sponsorowała scenę na festiwalu Boomtown, natomiast firma Zyn sponsorowała sceny o tematyce „sklepiku osiedlowego” na festiwalach Parklife i Creamfields. Marka Velo była promowana w węzłach komunikacyjnych oraz w ramach partnerstwa firmy BAT z zespołem McLaren Formuły 1.
Harry Tattan-Birch, starszy pracownik naukowy w University College London, stwierdził, że firmy „naprawdę zintensyfikowały” swoje działania marketingowe.
W wywiadzie dla „FT” powiedział: „Podobnie jak palacze, użytkownicy torebek z nikotyną zazwyczaj pozostają wierni tej samej marce, więc firmy robią obecnie wszystko, co w ich mocy, aby zdobyć lojalnych klientów”.
Firma BAT stwierdziła, że jej reklamy miały na celu wyjaśnienie palaczom tej stosunkowo nowej kategorii produktów. Firma poinformowała, że wprowadziła środki mające na celu ograniczenie ekspozycji młodzieży na te reklamy, w tym zakaz umieszczania reklam w odległości mniejszej niż 200 metrów od szkół.
Najszybszy wzrost odnotowuje się wśród młodych mężczyzn
Czynnikiem napędzającym rozwój rynku jest między innymi rosnąca popularność tej usługi wśród młodych dorosłych.
Badanie przeprowadzone przez UCL, opublikowane w czasopiśmie „The Lancet Public Health”, wykazało, że odsetek dorosłych w Wielkiej Brytanii korzystających obecnie z saszetek z nikotyną wzrósł z 0,1% w październiku 2020 r. do 1% w marcu 2025 r.
W grupie osób w wieku od 16 do 24 lat odsetek osób używających narkotyków wzrósł z 0,7% w styczniu 2022 r. do 4% w marcu 2025 r. Wskaźnik ten osiągnął poziom 7,5% wśród mężczyzn w wieku od 16 do 24 lat.
Jednak większość użytkowników miała już doświadczenie z innymi produktami zawierającymi nikotynę.
Wśród osób, które w latach 2022–2025 korzystały z saszetek, 56 procent paliło również papierosy, a 39 procent używało e-papierosów. Grupy te częściowo się pokrywały, natomiast 16 procent nigdy nie paliło regularnie.
Saszetki są również wykorzystywane przez coraz większą liczbę palaczy próbujących rzucić palenie. Odsetek ostatnich prób rzucenia palenia z wykorzystaniem saszetek wzrósł z 2,6% w 2020 r. do 6,5% w 2025 r.
Zbliżają się ograniczenia dotyczące ruchu i reklamy
Ustawa o tytoniu i e-papierosach uzyskała w kwietniu zgodę królewską i spowoduje, że saszetki z nikotyną zostaną objęte znacznie bardziej rygorystycznymi kontrolami.
Od 29 października 2026 r. w całej Wielkiej Brytanii nielegalna będzie sprzedaż saszetek z nikotyną i innych produktów nikotynowych przeznaczonych dla konsumentów osobom poniżej 18 roku życia.
Całkowity zakaz reklamy i sponsoringu produktów nikotynowych innych niż wyroby medyczne ma wejść w życie 1 czerwca 2027 r. Zakaz ten obejmie plakaty, płatne reklamy internetowe, sponsorowane posty w mediach społecznościowych oraz umowy o sponsoringu komercyjnym. Na stronach internetowych sprzedawców detalicznych nadal dozwolone będzie zamieszczanie obiektywnych informacji o produktach.
Rząd prowadzi również konsultacje w sprawie dalszych ograniczeń, w tym wprowadzenia jednolitych białych opakowań, ograniczenia ekspozycji znaków firmowych oraz zaostrzenia kontroli opisów smaków i ekspozycji towarów w sklepach.
Ryzyko jest mniejsze niż w przypadku palenia, ale nadal pozostają pewne wątpliwości
Saszetki nikotynowe pozwalają uniknąć toksycznego dymu powstającego w wyniku spalania tytoniu. Brytyjska Komisja ds. Toksyczności stwierdziła, że stosowanie ich jako pełnego zamiennika papierosów „prawdopodobnie wiąże się ze zmniejszeniem ogólnego ryzyka wystąpienia niekorzystnych skutków zdrowotnych”.
Komisja podkreśliła jednak, że nie są to produkty „nieszkodliwe”, ostrzegając, że nie ma jeszcze wystarczających dowodów, by przewidzieć długoterminowe skutki zdrowotne związane z używaniem torebek, zwłaszcza w przypadku produktów o wyższej zawartości nikotyny.
końce
